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2014.09.06 18:19|カテゴリ:ビジネスコメント(0)

今の時代にポケットティッシュの広告って効果あるの?


poket.jpg
街で配っているポケットティッシュ。貰ったことがない人は居ないと思います。ティッシュの広告は携帯ショップ、消費者金融、出会い系サイトなど様々。何故ビラだけじゃなく広告が入ったティッシュをタダで配るのでしょうか?アナログな方法のウラには戦略と実績があるようです。

ポケットティッシュって?

  • 日本に初めてポケットティッシュが登場したのは1969年
  • 考案当初から広告宣伝用を目的として作られた
  • 日本では一般的なティッシュ配りだが、国外ではほとんど見られない、ティッシュを無料で配るのは日本だけ
  • ポケットティッシュを販売促進に使う企業で多いのは“消費者金融”大手消費者金融の調査のよると、客の認知効果は、テレビCM、看板に次いでポケットティッシュが第3位になっているそうです。



  • アナログでも効果がある

    チラシとは違い、そのまま捨てられてしまうことが少なく、ティッシュがなくなるまでバッグに入っている、そのため広告で存在を知ってもらい深層心理に情報を植え付けることが出来る。
    ティッシュの種類でイメージアップ戦略に役立てる事もあるみたいです。
    他には、ドリンク無料券や、割引券を付けリピータを集めるために使うこともあり種類は豊富です。



    人を使ってティッシュを配るのには理由がある!?

    ティッシュ配りは「ポケットティッシュの仕入代金+配布コスト」がかかっている、ではなぜ人件費を削減しないのか?
    それはターゲットを絞って効率的に配る事ができるためです。
    新聞折込の100倍の効果があるというデータが残っている

    それでも徐々には減っているもよう

  • 消費者が外出先でティッシュを使う機会が減っている
  • 企業や店が不景気で販促費が減少



  • 他に配布広告として使われているもの・・・

  • ボールペン・エコバッグなど実用的なノベルティグッズを配る
    ティッシュよりも長く日常の中で場面があるものにロゴを入れノベルティグッズ化し配る事も増えてきています。

  • クリアフォルダーに広告を入れて配る
    クリアフォルダーを使うことで、クリアーフォルダ欲しさに受け取ってくれる人が多いようです。

  • うちわやカイロなど季節商品も登場している
    ティッシュよりもコストは高いですが、季節限定で配布することで集客の効果があるそうです。

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